很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫和不解。同時認(rèn)為SEM優(yōu)化是一個虛無縹緲的事情。通過自己多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，個人認(rèn)為SEM優(yōu)化應(yīng)該注意以下三個方面：

一、選取優(yōu)化對象原則——差異越大越好

在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經(jīng)投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？首先我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費(fèi)用占比***大的關(guān)鍵詞，成本***低的關(guān)鍵詞；點(diǎn)擊量***少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率才***好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手***大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優(yōu)勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補(bǔ)。

下面舉一個例子：（天鯤SEM提醒，本文有點(diǎn)歷史了，一些思路可以借鑒，但具體操可能因?yàn)槭袌鲎兓托袠I(yè)各異而不同）

下面這個賬戶的優(yōu)化對象如何選擇？

品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如百度、寶馬、歐萊雅等；

某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞；比如女裝、服飾、褲子等；

根據(jù)地域劃分的關(guān)鍵詞，比如北京、廣州、上海等；

上圖成本一欄的“廣泛”指的是廣泛詞，廣泛詞是針對廣泛匹配而言的，比如您有個關(guān)鍵詞是英語，如果使用廣泛匹配，英語培訓(xùn)、培訓(xùn)英語等就是廣泛詞。

答案是：先從地域類關(guān)鍵詞入手進(jìn)行優(yōu)化