推廣全自動(dòng)廣告時(shí)，賣家并不一定設(shè)定關(guān)鍵詞，系統(tǒng)軟件會(huì)依據(jù)所推廣產(chǎn)品的Listing寶貝詳情面的內(nèi)容，依據(jù)匹配一致的標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)品展現(xiàn)在有關(guān)的Listing寶貝詳情面。這類展現(xiàn)并不經(jīng)過(guò)實(shí)際的關(guān)鍵詞，只是根據(jù)你的產(chǎn)品與相匹配的Listing寶貝詳情面的信息內(nèi)容一致。

  在手動(dòng)式廣告推廣全過(guò)程中，賣家必須加上相對(duì)的廣告關(guān)鍵詞，但關(guān)鍵詞該如設(shè)定呢？

  1、挑選系統(tǒng)軟件強(qiáng)烈推薦關(guān)鍵詞。當(dāng)賣家挑選了要推廣廣告的Listing后，系統(tǒng)軟件會(huì)全自動(dòng)強(qiáng)烈推薦相對(duì)的關(guān)鍵詞目錄供賣家挑選。必須留意的是，盡管強(qiáng)烈推薦的目錄中有許多關(guān)鍵詞和產(chǎn)品信息內(nèi)容一致，能夠?yàn)橘u家導(dǎo)進(jìn)精確的總流量，但在其中也是有許多關(guān)鍵詞與產(chǎn)品自身及目標(biāo)客戶匹配度不高，乃至能夠說(shuō)成毫不相干，因此 賣家在設(shè)定廣告關(guān)鍵詞的全過(guò)程中一定要對(duì)關(guān)鍵詞逐一挑選，篩出真實(shí)合理的關(guān)鍵詞應(yīng)用。

  2、從日常生活小常識(shí)的視角選關(guān)鍵詞。做為賣家，***先應(yīng)該是產(chǎn)品權(quán)威專家，根據(jù)對(duì)產(chǎn)品的了解，梳理出產(chǎn)品名字，隨后換位思考一下，構(gòu)想做為顧客，為了更好地達(dá)到自身的日常日常生活要求，會(huì)應(yīng)用哪些的詞句檢索該產(chǎn)品，把這種顧客很有可能使用的詞語(yǔ)分類整理，加上在廣告關(guān)鍵詞目錄中。

  3、根據(jù)Buying Keywords搜集關(guān)鍵詞。賣家可以用關(guān)鍵關(guān)鍵詞＋二十六個(gè)字母和數(shù)據(jù)（例如Bluetooth Speaker A，Bluetooth Speaker B…Bluetooth Speaker 1，Bluetooth Speaker2…）的方式，依據(jù) Buying Keywords下拉列表的展現(xiàn)，篩出與自身產(chǎn)品相關(guān)性高的精確關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞，并把這種詞句梳理并加上到廣告關(guān)鍵詞目錄中，如下圖所顯示。

  4、和全自動(dòng)廣告的推廣緊密結(jié)合，運(yùn)用全自動(dòng)廣告表格挑選廣告關(guān)鍵詞。在全自動(dòng)廣告運(yùn)作的全過(guò)程中，賣家可以下載全自動(dòng)廣告表格，把表格中的三高（高曝出、高點(diǎn)一下、高轉(zhuǎn)換）關(guān)鍵詞獲取出去加上在手動(dòng)式廣告中，填補(bǔ)手動(dòng)式廣告關(guān)鍵詞詞典。

  5、運(yùn)用第三方專用工具搜集整理產(chǎn)品有關(guān)的關(guān)鍵詞。賣家在推廣手動(dòng)式廣告時(shí)，還能夠根據(jù)例如Google Adwords Keywords Planner（Google關(guān)鍵詞策劃師）等第三方專用工具，對(duì)自身的產(chǎn)品關(guān)鍵詞開(kāi)展剖析。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，梳理出大量的廣告關(guān)鍵詞。

  除開(kāi)關(guān)鍵詞的梳理和挑選，賣家在廣告的設(shè)定和提升中，還必須留意關(guān)鍵詞匹配方式的挑選。

  在手動(dòng)式廣告的設(shè)定全過(guò)程中，美國(guó)亞馬遜系統(tǒng)軟件為關(guān)鍵詞出示了三種匹配方式：Broad Match、Phrase Match和Exact Match。這三種匹配方式到底有哪些的差別？賣家在經(jīng)營(yíng)中該如何選擇呢？

  選用Broad Match的方式，能夠給關(guān)鍵詞***大限度地曝出。在廣泛匹配的方式下，關(guān)鍵詞的匹配適用混亂匹配、適用單復(fù)數(shù)匹配、適用不正確拼讀匹配、支持近義詞匹配等。例如，賣家設(shè)定的廣告關(guān)鍵詞是Cat Bowl，廣告中選用廣泛匹配的方式，當(dāng)客戶檢索時(shí)應(yīng)用以下Search Terms（ST）關(guān)鍵詞 Bowl Cat、Large Cat Bowl、Cat Food Bowl、Cat Bowl 20 ml、Kitty Bowl、Cute Cat Bowls、Pet Bowls等詞句時(shí)，都能夠產(chǎn)生匹配，都能夠展現(xiàn)在百度搜索頁(yè)的廣告位于。

  Phrase Match的方式相對(duì)性限定了一定的曝出，匹配的詞句和設(shè)定的詞句相對(duì)性更一致，客戶的搜索關(guān)鍵詞必須與關(guān)鍵詞同樣，或是在關(guān)鍵詞前后左右提升填補(bǔ)詞才會(huì)匹配。在短語(yǔ)匹配的方式下，適用匹配單復(fù)數(shù)、但不兼容混亂匹配、也不兼容不正確拼讀匹配。例如，賣家設(shè)定的廣告關(guān)鍵詞是Cat Bowl，在選用短語(yǔ)匹配的方式下，當(dāng)客戶檢索時(shí)應(yīng)用以下Search Terms（ST）關(guān)鍵詞Large Cat Bowl、Cat Bowl 200ml、200ml Cat Bowl等詞句時(shí)，能夠產(chǎn)生匹配，進(jìn)而展現(xiàn)在百度搜索頁(yè)的廣告位于；但當(dāng)客戶應(yīng)用以下Search Terms（ST）關(guān)鍵詞時(shí)，則不可以被匹配到客戶搜索關(guān)鍵詞（ST關(guān)鍵詞），例如Bowl Cat（語(yǔ)序顏倒）、Catt Bowl（拼寫錯(cuò)誤）、200 ml Cat Bowls（適用復(fù)數(shù)匹配的另外不會(huì)再適用別的匹配選擇項(xiàng)）、Cat Food Bowl（亂序）。

  Exact Match的方式，***大限度限定了關(guān)鍵詞的曝出，只有適用單復(fù)數(shù)匹配，別的詞句基本上都不容易匹配。例如，賣家設(shè)定的廣告關(guān)鍵詞還是Cat Bowl，在選用精確匹配的方式下，當(dāng)客戶檢索時(shí)，可以匹配到的客戶搜索關(guān)鍵詞（ST關(guān)鍵詞）僅有Cat Bow、Cat Bowls、Cats Bowl、Cats Bowls。

  根據(jù)所述剖析大家不會(huì)太難發(fā)覺(jué)，廣泛匹配的方式能夠匹配到大量的客戶檢索，有益于產(chǎn)品得到大量的曝出和總流量，但假如關(guān)鍵詞設(shè)定不精確，一樣會(huì)產(chǎn)生許多失效的曝出和總流量，而短語(yǔ)匹配和精確匹配的方式，盡管能夠匹配到更精準(zhǔn)的檢索，但由于拘束了廣告的展現(xiàn)，會(huì)錯(cuò)過(guò)了許多有真正選購(gòu)意愿的檢索。

  因此 ，針對(duì)廣告推廣中的關(guān)鍵詞挑選和提升，提議賣家在廣告關(guān)鍵詞的設(shè)定上盡可能選用精確的關(guān)鍵詞，防止應(yīng)用長(zhǎng)尾詞（廣泛的不精確的關(guān)鍵詞），而在匹配方式的挑選上，以精確關(guān)鍵詞為基本，挑選廣泛匹配的方式就可以，那樣既能夠保證得到盡量多的合理曝出，又可以盡量避免失效的曝出。

  此外，在廣告關(guān)鍵詞的挑選上，賣家能夠把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知名品牌關(guān)鍵詞加上在自身的廣告關(guān)鍵詞中，以達(dá)到根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞給自己產(chǎn)品引流方法的目地。那樣的設(shè)定，既不違反美國(guó)亞馬遜的標(biāo)準(zhǔn)，也不會(huì)涉及到潛在性的侵權(quán)行為。