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利用好百度競(jìng)價(jià)推廣中用好關(guān)鍵詞匹配模式，成本降低一半
百度推廣 2022-02-10 11:55:29 565
在學(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)推廣的初期，很多新手都會(huì)遇到同樣的問(wèn)題，那就是如何設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式？各種匹配模式下關(guān)鍵詞是如何對(duì)應(yīng)的？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在用戶進(jìn)行搜索時(shí)，根據(jù)搜索習(xí)慣的不同，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)給用戶，我們可以通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式，來(lái)決定用戶的搜索詞與推廣關(guān)鍵詞的匹配程度，提高您的投資回報(bào)率！所以，一個(gè)好的賬戶，要想花盡量少的錢(qián)帶來(lái)更多的意向客戶，調(diào)整好的賬戶的匹配模式是非常重要的，那么，關(guān)鍵詞都有哪些匹配模式呢？


幾種匹配模式
在百度競(jìng)價(jià)推廣中，總共有三大種五小種不同的匹配方式可以選擇，他們分別是智能匹配，精確匹配，短語(yǔ)匹配，其中短語(yǔ)匹配又細(xì)分為3個(gè)小的：短語(yǔ)-精確包含，短語(yǔ)-同義包含，短語(yǔ)-核心包含。


匹配模式介紹：

一、智能匹配

使用智能匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)

智能匹配也是***寬泛的匹配方式，通俗來(lái)說(shuō)，只要跟關(guān)鍵詞沾邊的詞，就都能觸發(fā)。采用廣泛匹配的好處就是能進(jìn)行高針對(duì)性的投放，也能接觸廣泛受眾的群體，能夠?yàn)榭蛻魩?lái)更多的潛在訪問(wèn)！但同時(shí)也會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不高，只能帶來(lái)大量點(diǎn)擊和消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率卻跟不上！


二、精確匹配

顧名思義，精確匹配當(dāng)然就是越精確越好，匹配條件只有在與搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致的時(shí)候才能觸發(fā)，主要用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

在使用精確匹配時(shí)，因?yàn)橛脩舻乃阉髁?xí)慣不同，需要設(shè)置提交足夠多的關(guān)鍵詞，以滿足不同客戶的搜索習(xí)慣，要想全部羅列出來(lái)，是基本不太可能的，所以使用此種匹配方式時(shí)的弊端就是會(huì)大大降低獲得潛在客戶的機(jī)會(huì)！

三、短語(yǔ)匹配

當(dāng)用戶的搜索關(guān)鍵詞完全包含設(shè)置的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞（包括關(guān)鍵詞的同義詞）的插入或顛倒?fàn)顟B(tài)時(shí)，則可能會(huì)展現(xiàn)推廣結(jié)果。

（1）短語(yǔ)-精確包含

當(dāng)用戶的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞，甚至是顛倒關(guān)鍵詞的順序，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

使用短語(yǔ)-精確匹配時(shí)，能夠獲得更精確到潛在客戶，但同時(shí)因?yàn)檎故镜拇螖?shù)有限，有可能會(huì)流失一部分的客戶。

（2）短語(yǔ)-核心包含

用戶在搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時(shí)，系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示的推廣結(jié)果。

短語(yǔ)核心包含的優(yōu)點(diǎn)就是匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高！能更為靈活的獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)！

（3）短語(yǔ)-同義包含

當(dāng)用戶的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您的關(guān)鍵詞變型形態(tài)（插入、顛倒和同義）；系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

使用同義包含的優(yōu)勢(shì)就在于與短語(yǔ)-精確包含相比獲得的關(guān)鍵詞更廣泛，更容易獲得潛在客戶的訪問(wèn)。

在設(shè)置賬戶的過(guò)程中，要根據(jù)自己的行業(yè)和關(guān)鍵詞定位來(lái)靈活運(yùn)用，以求達(dá)到更高的展現(xiàn)和更高的轉(zhuǎn)化率，切忌一股腦一根筋，比如想要轉(zhuǎn)化就全部用精確匹配，想要展現(xiàn)就全部設(shè)置智能匹配，這是萬(wàn)萬(wàn)不可以的！總之，要想設(shè)置好賬戶，就要不斷的嘗試，靈活調(diào)整，找到***合適的那一款！
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