大家在廣告投放中，遇到***多***普遍的問(wèn)題便是創(chuàng)意擠壓，作者也經(jīng)常感嘆什么時(shí)候能夠?qū)崿F(xiàn)素材自由。直到前段時(shí)候在研究創(chuàng)意相關(guān)資料的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我對(duì)于廣告創(chuàng)意在認(rèn)知上是有誤區(qū)的，一番醒悟之后，決定以文章形式與大家分享。

一、創(chuàng)意要不要解決相似性問(wèn)題？

有一個(gè)幾乎所有優(yōu)化師共同認(rèn)可的觀點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意擠壓一定會(huì)影響跑量。再加上平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求，其重要性日益加持。

在調(diào)賬戶過(guò)程中，大多數(shù)人應(yīng)該深有感觸，賬戶的計(jì)劃診斷時(shí)不時(shí)地提醒你計(jì)劃“創(chuàng)意擠壓輕微 中度 嚴(yán)重”。而使用過(guò)多相同的創(chuàng)意也會(huì)導(dǎo)致賬戶計(jì)劃出現(xiàn)平均消耗，且數(shù)據(jù)不佳，難以培養(yǎng)我們計(jì)劃中的超級(jí)計(jì)劃。所以，創(chuàng)意一定要保持多樣性，創(chuàng)意擠壓一定要解決相似性問(wèn)題。

二、創(chuàng)意包含什么？

在我以前的認(rèn)知中，創(chuàng)意就是視頻，創(chuàng)意=視頻。其實(shí)創(chuàng)意是一個(gè)集合名詞，創(chuàng)意=標(biāo)題&圖片&視頻&落地頁(yè)。特別注意：落地頁(yè)也屬于創(chuàng)意范疇。千川優(yōu)化師更要注意，你的商品鏈接也屬于創(chuàng)意。跑短視頻帶貨的同學(xué)趕緊看一下賬戶，是不是只跑了一個(gè)商品鏈接？

三、創(chuàng)意考核項(xiàng)是哪幾個(gè)？

創(chuàng)意考核主要是三個(gè)維度，新鮮創(chuàng)意、相似創(chuàng)意、重復(fù)創(chuàng)意。

重復(fù)創(chuàng)意指什么？

重復(fù)指的是圖片or視頻素材、落地頁(yè)完全一樣，這一點(diǎn)沒(méi)什么可糾結(jié)的。但是注意，音頻不作為判定因素，你的視頻在系統(tǒng)面前是“靜音”的。

相似創(chuàng)意指什么？

注意：相似當(dāng)前由模型識(shí)別，沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，但是有一些比較明確的指標(biāo)。

• 是否只是修改了音頻，音頻不作為判斷相似的依據(jù)。

• 是否只更改了少量的視頻/圖片元素：比如只更換logo插畫(huà)等；

• 是否只是在非主要表達(dá)內(nèi)容上做更改：比如只換了封面/首幀，只縮短長(zhǎng)度/調(diào)整片頭片尾/將視頻縮放旋轉(zhuǎn)/更換視頻底色等；

• 是否使用相同場(chǎng)景或視頻模板：比如只更換了商品/人物。

存在以上情況的素材，可能會(huì)被判定“相似創(chuàng)意”。

四、視頻創(chuàng)意制作要點(diǎn)

1. 時(shí)長(zhǎng)合理

65%的素材時(shí)長(zhǎng)集中在15-39s，一定要控制好素材時(shí)長(zhǎng)。短平快講清楚重點(diǎn)內(nèi)容，視頻節(jié)奏要快。

2. 突出賣點(diǎn)

把商品***核心的賣點(diǎn)說(shuō)透，1條視頻不一定要說(shuō)齊所有賣點(diǎn)，可以組合嘗試。如果賣點(diǎn)是科技成分/客單價(jià)較高，建議畫(huà)面整潔，文案邏輯清晰。

3. 內(nèi)容原生

注重原生性，因巨量千川涉及內(nèi)容池，建議多參考用戶側(cè)多贊視頻的特點(diǎn)。

巨量千川出現(xiàn)后對(duì)于硬性廣告類型（口播混剪）相對(duì)于巨量魯班有明顯的減少，而偏向原生的視頻類型（穿搭種草）等有顯著提升。

4. 有代入感

展示該商品適配的使用場(chǎng)景/生活煩惱，通過(guò)矛盾加強(qiáng)消費(fèi)者代入感。

5. 軟廣種草

目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似，多數(shù)為達(dá)人開(kāi)箱+口播種草+體驗(yàn)評(píng)測(cè)的形式。

與之不同的是巨量千川的內(nèi)容無(wú)論從畫(huà)面還是視頻邏輯上都更加原生，廣告性質(zhì)會(huì)相對(duì)削弱，更偏向抖音原生流量池產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

分享幾個(gè)類目的視頻制作腳本公式：

五、特別注意點(diǎn)

1、注意，系統(tǒng)審核創(chuàng)意的時(shí)候不參考音頻，你的素材在視頻看來(lái)等于“靜音審核”，喜歡換bgm的同學(xué)要反思了。

2、標(biāo)題在創(chuàng)意審核中參考權(quán)重不大！說(shuō)白了，標(biāo)題的新舊更替對(duì)創(chuàng)意質(zhì)量影響非常小。

3、落地頁(yè)也在考核范疇，尤其是千川跑短視頻帶貨的同學(xué)，看一下自己賬戶一直用的是不是同一個(gè)商品鏈接。

4、對(duì)于計(jì)劃來(lái)說(shuō)，新建復(fù)制要不更改素材、要不更改落地頁(yè)/商品鏈接。只進(jìn)行定向更改、創(chuàng)意分類標(biāo)簽更改并沒(méi)有作用。

5、千川短視頻帶貨上線的有計(jì)劃診斷，創(chuàng)意診斷里面打開(kāi)顯示商品鏈接主圖的，就是被判定了商品鏈接重復(fù)度過(guò)高。

日趨激烈的競(jìng)價(jià)環(huán)境，更加考驗(yàn)投放的軟實(shí)力和硬實(shí)力。這篇文章其實(shí)并沒(méi)有什么特殊的內(nèi)容，也沒(méi)有什么優(yōu)化技巧。但是值得思考的是，真正能把創(chuàng)意做到以上要求的能有多少呢？就我個(gè)人而言，在這條路上還差的很遠(yuǎn)。