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百度競價推廣方案怎么寫？
百度推廣 2021-12-17 11:58:52 487
百度競價推廣方案怎么寫？

***常規(guī)的百度競價推廣方案主要包括：
1；競價推廣業(yè)績目標(biāo)制定
2；人群和需求分析
3；關(guān)鍵詞策略制定

業(yè)績目標(biāo)制定：首先***重要的一點(diǎn)，就是根據(jù)公司業(yè)績目標(biāo)制定出自己的業(yè)績目標(biāo)，一般情況下為了避免后續(xù)環(huán)節(jié)的誤差，我們都會把業(yè)績目標(biāo)定得稍微高一點(diǎn)，但是記住，不要為了計劃好看就盲目把目標(biāo)寫得過高，這樣是在給自己挖坑。

其次，是用倒推法，按照業(yè)績需求反推出公司需要投入多少錢，計算后看是否合理，公司能否接受。

然后就是預(yù)算分配策略，要把你的預(yù)算按照目標(biāo)用戶和行業(yè)特性按照一定比例分配出去。包括移動端，PC端分配，還有各個平臺分配。

移動端/PC端一般比例設(shè)置為：7:3/6:4。各平臺投放比例排名大致為：百度>360>搜狗>神馬。
人群和需求分析：
其中人群分析就是指的分析人群畫像九要素

另外用戶的需求不同，搜索行為就不會同，每一個搜索行為背后對應(yīng)的效果天差地別。

例如：例如搜“競價怎么樣”和“天鯤互聯(lián)競價怎么樣”的用戶，雖然關(guān)鍵詞只差了3個字，但是他們對品牌的認(rèn)知和需求都是完全不同的。想要針對目標(biāo)用戶分配關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)計著陸頁，當(dāng)務(wù)之急就是要搞清楚他們到底想要什么。

到了后期，用戶需求的作用更加凸顯。比如關(guān)鍵詞選擇、出價和匹配，甚至銷售轉(zhuǎn)化都會應(yīng)用到用戶需求。

***后就是關(guān)鍵詞策略制定如果是新賬戶，沒有歷史數(shù)據(jù)，可以從客戶搜索意圖、核心產(chǎn)品詞、品牌關(guān)鍵詞、行業(yè)關(guān)鍵詞這四個方面來選擇關(guān)鍵詞。

一般情況下，客戶搜索意圖中第二階段的詞會作為重點(diǎn)投放的詞。

以醫(yī)療行業(yè)為例，“例如治療眼科病的方法、治療費(fèi)用等等”。這類詞用戶的意向明確，比較好轉(zhuǎn)化，用戶質(zhì)量高，流量也比較大。

但是這部分用戶也是競品的重點(diǎn)爭奪對象，所以投放價格一定要持續(xù)跟蹤，以防成本過高。
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