完了完了，老板又來(lái)問(wèn)流量了

之前看來(lái)還是我太年輕了

這次再也找不到「正常波動(dòng)」的理由

厚著臉皮問(wèn)了一圈，原來(lái)沒(méi)量的不是我一個(gè)人

心里有「億點(diǎn)點(diǎn)」小歡喜

但總覺(jué)得哪里不對(duì)勁

直到看到百度***新下發(fā)了一個(gè)關(guān)于「搜索展現(xiàn)機(jī)制」調(diào)整通知

這下「飯碗」能保住了

于是，我為了不讓老板失去對(duì)我的信任，開(kāi)始了有（zi）理（yuan）有（qi）據(jù)（shuo）的解（jiao）釋（bian）...

一、全行業(yè)強(qiáng)制使用托管頁(yè)對(duì)流量的影響

1、系統(tǒng)流量分配機(jī)制：

百度在各個(gè)行業(yè)逐步執(zhí)行托管頁(yè)基木魚的過(guò)程中，系統(tǒng)可能會(huì)重新分配流量，對(duì)已使用基木魚和未使用基木魚的賬戶可能會(huì)有不同的流量分配機(jī)制；

2、我都已使用基木魚了，為什么還是沒(méi)量呢？

可能有幾種原因：

2.1 對(duì)于剛使用基木魚的優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，不熟悉新平臺(tái)的制作規(guī)范和審核規(guī)則，導(dǎo)致制作的素材一直沒(méi)辦法過(guò)審，來(lái)回修改，過(guò)審素材少了，投放周期也拉長(zhǎng)了；

2.2 有優(yōu)化師反饋：平臺(tái)的審核機(jī)制不明確，素材審核一會(huì)能過(guò)，一會(huì)不能過(guò)，一時(shí)間又沒(méi)有儲(chǔ)備更多的素材，導(dǎo)致了廣告素材上線率降低了；

2.3 當(dāng)前基木魚平臺(tái)可以使用的素材模板較少，導(dǎo)致影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵創(chuàng)意或功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)，導(dǎo)致能獲取到的流量降低了。

基木魚目前還有很多待完善的，相信百度的同學(xué)們也在積極補(bǔ)救，也期待基木魚能更好、更便捷地實(shí)現(xiàn)流量獲取-轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

二、全流量上線的「搜索展現(xiàn)機(jī)制」新規(guī)

2021-04-09，百度下發(fā)了更新「搜索展現(xiàn)機(jī)制」的通知，即用戶一次搜索行為下，在同網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中，同公司主體，至多展現(xiàn)一條廣告。

雖然目前只針對(duì)醫(yī)療行業(yè)，但百度官方表示，其他行業(yè)也在逐步推進(jìn)這個(gè)機(jī)制。

「搜索展現(xiàn)機(jī)制」的更新，對(duì)流量是否會(huì)有影響？我們采訪了資深的醫(yī)療行業(yè)優(yōu)化師@時(shí)暮老師，聽(tīng)聽(tīng)她是怎么說(shuō)的：

可見(jiàn)，當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的流量確實(shí)受到了影響，作為優(yōu)化師的我們也只有更加專注于賬戶的優(yōu)化。

另外，我們還采訪了幾位資深的優(yōu)化師，一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們是怎么說(shuō)：

1、這個(gè)展現(xiàn)新規(guī)執(zhí)行前，一個(gè)資質(zhì)主體可開(kāi)多個(gè)賬戶，每個(gè)戶可使用多種推廣策略，有些廣告主實(shí)現(xiàn)了「霸屏」搶到了更多的流量；

2、現(xiàn)在新規(guī)執(zhí)行后，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，可能就無(wú)法實(shí)現(xiàn)霸屏，但同時(shí)也給小企業(yè)帶來(lái)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。因?yàn)樵械母?jìng)爭(zhēng)賬戶少了，它們能獲得更多展現(xiàn)，有更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

不過(guò)，也不排除廣告主為了搶排名搶流量導(dǎo)致扎堆競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更激烈，這個(gè)還有待觀察。

政策里只解讀，同一個(gè)展現(xiàn)環(huán)境下，僅允許出現(xiàn)一個(gè)廣告，多賬戶依然可以使用，只不過(guò)改變展現(xiàn)機(jī)制，不能「霸屏」了，還是可以使用高價(jià)搶排名，低價(jià)廣泛獲取流量等，這個(gè)策略依然不變。

3、對(duì)優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，面臨的挑戰(zhàn)問(wèn)題并不嚴(yán)峻，做不了「霸屏」，可以改變推廣策略，保證高轉(zhuǎn)化有排名，低轉(zhuǎn)化有展現(xiàn)可獲量就行?；貧w到優(yōu)化師的核心：兢兢業(yè)業(yè)優(yōu)化，踏踏實(shí)實(shí)提升。

1、政策執(zhí)行前，是只要開(kāi)戶即可展現(xiàn)廣告，常理來(lái)說(shuō)，一個(gè)戶就會(huì)展現(xiàn)一個(gè)廣告位。如果戶多，能實(shí)現(xiàn)推廣霸屏的效果。

2016年，百度又推出了同臺(tái)展現(xiàn)，一個(gè)戶也可以展現(xiàn)兩個(gè)廣告位。不過(guò)2020年底，部分行業(yè)已經(jīng)取消了同臺(tái)展現(xiàn)，現(xiàn)在僅有少數(shù)行業(yè)還有同臺(tái)展現(xiàn)。

2、對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)，展現(xiàn)機(jī)會(huì)更少了，即使多開(kāi)戶，同主體下也只展現(xiàn)一個(gè)廣告位。

流量獲取不像之前多了，對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，相比之前，競(jìng)爭(zhēng)少了一些，因?yàn)閺V告位對(duì)大家都是公平的了，小企業(yè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)上升，效果有較大的提升空間。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，更公平的推廣環(huán)境，流量不再被大企業(yè)所「壟斷」了。（二狗猜想：是不是***新出臺(tái)「反壟斷」政策有關(guān)系，以免被罰）

3、對(duì)優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，多戶霸屏已經(jīng)失去了原有的效果，優(yōu)化師應(yīng)該集中優(yōu)化單個(gè)賬戶或者做精細(xì)化投放，靠堆戶已經(jīng)不適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

應(yīng)對(duì)平臺(tái)的這種變革，我們可以打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶，將以前的多戶戰(zhàn)略集中于一個(gè)賬戶里，實(shí)現(xiàn)流量分層。另外，同主體下要搶量，我們可以嘗試多開(kāi)渠道，或者有新的主體嘗試新主體開(kāi)戶，也是一種方法。

在新政策的推動(dòng)下，推廣效果的短期波動(dòng)，流量下滑或許是大家難以規(guī)避的一個(gè)事實(shí)了。

作為優(yōu)化師來(lái)說(shuō)，能做的只有將賬戶調(diào)整得更優(yōu)，盡快的去適應(yīng)和掌握新工具的使用，以防流量正常后，自己忙不過(guò)來(lái)，到時(shí)候就是別人效果變好了，你的效果還是那么差。