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競(jìng)價(jià)推廣提高轉(zhuǎn)化率有哪些技巧?
百度推廣 2021-12-08 11:50:04 482
不管我們做什么推廣，但是目的就是為了轉(zhuǎn)化，尤其對(duì)于SEM競(jìng)價(jià)推廣來(lái)說(shuō)，你的點(diǎn)擊在高，沒(méi)有轉(zhuǎn)化量，那就沒(méi)有一點(diǎn)意義。那我們?cè)趺床拍苡行У靥岣遱em推廣的轉(zhuǎn)化量呢?SEM收費(fèi)模式是PPC模式，就是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的主要推廣模式，賬戶優(yōu)化程度好、關(guān)鍵詞選擇設(shè)置好、創(chuàng)意編寫(xiě)夠吸引，那帶來(lái)的流量是不可想象的。但是有一個(gè)環(huán)節(jié)沒(méi)有做好，就會(huì)導(dǎo)致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企業(yè)都會(huì)找專人甚至有多年經(jīng)驗(yàn)的老手來(lái)操作SEM賬戶，通過(guò)不斷地對(duì)賬戶數(shù)據(jù)分析來(lái)實(shí)時(shí)調(diào)整賬戶來(lái)提高ROI。

第一點(diǎn)，投放關(guān)鍵詞要區(qū)分時(shí)間地區(qū)

不同地區(qū)對(duì)關(guān)鍵詞搜索的方式也不同，就像是“火鍋”一樣，有的地區(qū)稱為“重慶火鍋”，那么關(guān)鍵詞“火鍋”的搜索量就會(huì)相對(duì)于“重慶火鍋”來(lái)說(shuō)少很多，所以關(guān)鍵詞是需要選擇地區(qū)投放的，會(huì)有效提高 ROI 。

在時(shí)間段上要考慮用戶的下單率，比如太晚了 ，客服都下班了，那點(diǎn)擊量也不會(huì)很高，所以深夜可以選擇停止投放，降低成本。在周末時(shí)也可選擇減少投放。

第二點(diǎn)，選擇關(guān)鍵詞也不能只看轉(zhuǎn)化率

很多sem新手都會(huì)范的錯(cuò)誤，就是會(huì)把轉(zhuǎn)化率看的很重要。看起來(lái)是沒(méi)什么問(wèn)題，轉(zhuǎn)化率高，收益效果就好，肯定要加大投放力度，轉(zhuǎn)化率低的就要考慮一下 太片面了吧!

一定要注意的是。轉(zhuǎn)化率高的詞去優(yōu)化基本沒(méi)有進(jìn)步空間了。你前一段時(shí)間優(yōu)化可能上升8%，下一段時(shí)間可能是4%，再下一次可能1%都沒(méi)有了，優(yōu)化程度會(huì)越來(lái)越難，越到后面越受刺激。所以高效的轉(zhuǎn)化率適當(dāng)維護(hù)就可以。

第三點(diǎn)，關(guān)鍵詞的匹配方式

在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，后臺(tái)會(huì)讓我們選擇關(guān)鍵詞。有三種，精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關(guān)鍵詞完全吻合的時(shí)候才展現(xiàn)創(chuàng)意。而廣泛匹配的時(shí)候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關(guān)鍵詞，甚至是創(chuàng)意里包含搜索詞的時(shí)候一樣會(huì)展現(xiàn)，展現(xiàn)幾率很大。這時(shí)大家就會(huì)想，那我該怎么選呢?

在SEM中，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的熱門(mén)詞，請(qǐng)選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語(yǔ)匹配，可能花費(fèi)更高的點(diǎn)擊單價(jià)卻得不到較好的排名，同樣的單價(jià)時(shí)，精確匹配排名是優(yōu)先與其他兩者。
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