某天，有個同學(xué)來問：師妹，為什么我的關(guān)鍵詞平均點擊價格遠高于我的出價？不是價格計算公式算下來，點擊價格是低于出價的嗎？

我們知道，一般情況下，推廣的點擊價格是低于自身出價的30%左右， 那是什么原因造成了平均點擊價格高于出價呢？

今天我們來捋一下，各個溢價系數(shù)功能，溢價系數(shù)不是簡單的取***高系數(shù)進行溢價處理，而是各個溢價系數(shù)相乘，比如關(guān)鍵詞出價2，溢價系數(shù)A是1.5，B是2，C是3……，那***后關(guān)鍵詞的價格是2X1.5X2X3=18，比原出價高出了9倍。因此要檢查好以下的設(shè)置：

1、PC/移動端出價系數(shù)

競價推廣計劃可以分PC端或移動端計劃，如果只搭建某個端口偏好的計劃，想推另一個端口，可能需要設(shè)置相應(yīng)的端口系數(shù)比例。

師妹的建議是，PC端和移動端若有不同推廣需求，且價格相差較大的話，還是單獨分開推廣***佳，現(xiàn)在PC端偏好，移動系數(shù)可設(shè)置為0，移動偏好，PC系數(shù)也可設(shè)置為0，這樣不僅可以分端推廣，還能比較好的計算端口推廣效果。

2、分地域出價系數(shù)

多地域推廣的話，往往會有這樣一些問題，有主要側(cè)重區(qū)域需要推廣、熱門城市競爭力較大等，這就需求我們設(shè)置對應(yīng)的地域出價系數(shù)，這個也是造成溢價的原因之一。

如果是有這種分地域分策略推廣的情況，建議按地域來劃分推廣計劃，按地域側(cè)重、競爭力度進行出價推廣。

3、分時段出價系數(shù)

經(jīng)過一段時間的跑量測試后，我們能得出競爭激烈及競爭較低的時段，競爭激烈時段往往又是用戶集中出現(xiàn)的時段，因此激烈時段，我們往往要溢價競爭；而一些競爭較少的時候，為了節(jié)省成本，我們可以降價處理。因此時段溢價也是我們點擊價格過高的原因之一，注意檢查設(shè)置。

4、營銷組件/閃投樣式出價系數(shù)

營銷組件/閃投樣式的展現(xiàn)也是按競價的，排行靠前，展現(xiàn)機率越大，首位的展現(xiàn)樣式一般是強組件樣式，樣式會更顯眼更突出。因此營銷組件在設(shè)置時，往往也會做一定的溢價處理。

5、分匹配出價系數(shù)

如果想為單元內(nèi)的關(guān)鍵詞設(shè)定多個出價策略來獲取不同流量，可以考慮分匹配出價，寬匹配降低出價系數(shù)，獲取寬泛流量；窄匹配則高溢價處理，獲取精準的流量；而單元內(nèi)建議短語匹配，原出價則不變，這樣也不會影響原有的流量。這樣可以減少為了獲取不同策略下的流量，重復(fù)建立多個重復(fù)的單元。

但如果要開通這個功能還是要謹慎，關(guān)鍵詞的策略還是要以不同的關(guān)鍵詞類別和詞性，使用不同的策略，高價精確主核心轉(zhuǎn)化詞，低價廣泛主長尾拓流，勤勞一點，多拓詞，流量一定是足夠的。

6、排名/點擊傾向出價策略

某些重點關(guān)鍵詞，我們往往會有排名或者點擊量的需求，以求得轉(zhuǎn)化***大化，因此選擇使用排名/點擊傾向出價策略。但要注意，這個功能容易造成價格虛高，建議謹慎使用。

7、人群出價系數(shù)

人群定向功能可以幫我們?nèi)Χǜ衔覀儺a(chǎn)品的意向人群，這部分人群對我們來說更為精準，因此可以作一定的溢價處理來搶奪流量，所以在建立人群的時候，可以設(shè)置人群系數(shù)。

8、便捷的出價系數(shù)計算器

現(xiàn)在百度后臺更新后，新增了出價系數(shù)計算器功能，只要點擊出價系數(shù)計算器，就可以看到歷史溢價的各個系數(shù)，如果有發(fā)現(xiàn)點擊價格高于出價的情況，可以查看出價系數(shù)計算器，找出高溢價原因，并且可以直接在出價系數(shù)計算器操作降低溢價處理。

賬戶出現(xiàn)不符合常規(guī)的問題時，切忌慌張，先檢查下賬戶所有的設(shè)置，再看看歷史操作記錄，是否存在誤操作或不經(jīng)意間的設(shè)置，導(dǎo)致的這種不合常規(guī)情況出現(xiàn)。若排查不出，可找客服，讓客服反饋PM進行處理。