1. 展現(xiàn)量

指在一個統(tǒng)計周期（日、周、月等）內，推廣信息被展現(xiàn)在搜索結果頁的次數(shù)。

提高展現(xiàn)量 可以從定向、出價、預算、時段、賬戶余額這幾個方面入手。 

定向：“宜大詞、忌長尾；宜廣泛、忌交叉；從大到小，逐步調整“

出價：“新創(chuàng)意、抬出價；大圖貴、小圖低；高均值、留小數(shù)；旺季、IOS把價提；拒絕大波動”

預算：“有錢任性法—預算無上限；小預算合理分配法——少創(chuàng)意多集中投放；人工不智能法——加預算盯消耗”

時段：信息流廣告有預加載，早高峰：5點開始，晚高峰：4點開始。預算大可全時段投放，預算少不要放棄晚間的黃金時段。盡量減少時間斷檔。

余額：余額小于預算，再調也沒用；余額過低，直接預停。 

2. 點擊量

指在一個統(tǒng)計周期內，用戶點擊廣告的次數(shù)。 

影響點擊量的主要因素是創(chuàng)意的質量。創(chuàng)意的制作要注意以下幾點：

說人話：結構簡單，文字易懂

具像化：細分人群，細分場景，細分環(huán)境，巧用數(shù)字

產品相關：產品，價格，政策

動態(tài)創(chuàng)意：地域

3. CTR （Click-Through-Rate）點擊率

點擊率 CTR = 點擊量 / 展現(xiàn)量

影響CTR的因素有定向、創(chuàng)意。

4.CPC （Cost Per Click）點擊價格

指廣告每次被點擊的價格，影響因素：預估點擊率（CTR）。

5. oCPC (Optimized CPC)

指以目標轉化為優(yōu)化方式的點擊出價，影響因素除了以上影響CTR的因素，還有落地頁本身。

6. CPM（Cost Per Mille）千次展現(xiàn)消耗

指廣告被展現(xiàn)一千次的平均價格。

CPM=消耗/展現(xiàn)*1000

7. eCPM（effective CPM）千次展現(xiàn)收入

eCPM是預估每千次展現(xiàn)，廣告平臺的收入

計費模式為CPC的情況下，eCPM=點擊出價*預估點擊率*1000；

計費模式為oCPC的情況下，一階時，eCPM=預估點擊率*點擊出價*1000；

二階時，eCPM=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000

8. ROI (Return On Investment) 投資回報率

ROI =利潤/投資總額×100%